Madrid, 10 de marzo de 2026.- Nestea, marca del grupo Nestlé fabricada y distribuida por Damm, colgaba el pasado 4 de marzo una gran lona en la Gran Vía de Madrid en la que se leía “Ojo con el rojo” mostrando una lata y una botella junto al logo, abriendo el debate sobre qué estaría ocultando esa lona desarrollada por la agencia Smäll.
Se trataba de la fase teaser de la campaña de lanzamiento del nuevo sabor de Nestea a frutos rojos con açaí, una bebida sin gas, baja en calorías y con un toque frutal único.
El misterio se ha desvelado con un fake out home de la lona de Gran Vía en su cuenta de Instagram y de TikTok, en el que también se ha he contado con el influencer Jaime Silva que ha entrevistado a los viandantes sobre qué esperaban que hubiera detrás de esta acción de marketing.
Además, Arena es la agencia responsable de la estrategia de medios que complementa este lanzamiento, con una planificación minuciosa en las tres fases de la campaña: teaser, reveal y awareness.
En las dos primeras fases, desde Arena se ha activado la presencia en CTV, en plataformas como Netflix, Amazon Prime o LG, y en social media. También se ha desarrollado el patrocinio de la nueva temporada de One Piece en Netflix.
Por último, dentro de dos semanas comenzará la fase de awareness con la estrategia de medios en digital, CTV y social. Así como campaña en Exterior a través de mupis y autobuses; y en TV Lineal con patrocinios en programas dirigidos al target joven como Los Simpsons o Big Bang Theory.
