PROXIMIA ACOMPAÑA A PRIMERAN, LA PLATAFORMA DE STREAMING DE EITB EN EL ESTRENO DE SU NUEVA SERIE DE FICCIÓN “DESAGERTUTA”

Bilbao, 23 de mayo de 2025.- El pasado 19 de mayo se estrenó “Desagertuta” (“Desaparecido”, en castellano) en la plataforma de streaming gratuita en euskera PRIMERAN. Se trata de una iniciativa innovadora que se ha grabado de forma simultánea en español y en euskera, estrenándose en primicia en euskera en Primeran y posteriormente en Netflix, en castellano. La nueva serie de ficción está compuesta por ocho capítulos, creada por Xabi Zabaleta y Marta Grau Rafel (Pausoka), participada por el ente público EITB y coproducida por Desagertuta AIE, Pausoka y Zebra Producciones (Grupo iZen), con el apoyo del Gobierno Vasco y la Diputación Foral de Gipuzkoa.

Además, el Teatro Victoria Eugenia de San Sebastián acogió el 19 de mayo un espectacular preestreno en pantalla grande con la presencia del elenco de actores y actrices y el equipo de la serie.

La historia gira en torno a la misteriosa desaparición de Jon (Jon Lukas), un joven que, tras pasar una noche en el monte con su grupo de amigos, deja como única pista un inquietante vídeo publicado en redes sociales. El vídeo se hace viral y desata todo tipo de especulaciones. A medida que avanza la investigación policial, liderada por Maite (Itziar Atienza) y madre de una de las amigas de Jon, los secretos ocultos del grupo de jóvenes salen a la luz. A Jon Lukas se suma un talentoso reparto juvenil formado por Ane Rot, Ainhoa Larrañaga, Asier Rikarte, Ainhoa Azpitarte, Unai Arana y Julen Taboada. En el reparto adulto participan, entre otros, Gorka Otxoa y Jon Olivares.

Proximia, agencia de medios de EITB, junto a Havas Play, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network y la agencia creativa Dimensión, han diseñado la estrategia para amplificar la comunicación del estreno de “Desagertuta”, estructurada en dos partes.

Una primera fase teaser a través de una acción de street marketing colocando carteles sobre la desaparición de Jon y la difusión de su último video en los medios propios del grupo de comunicación, buscando la sorpresa y curiosidad del público.

Además de dar visibilidad al tráiler de la serie para generar expectación, y con el objetivo de impactar al target más joven, se llevó a cabo una acción diferencial el viernes anterior al estreno en la Universidad del País Vasco, en Leioa (Vizcaya), simulando un escenario del crimen, acordonado, con un visible QR. A través de la colaboración con el microinfluencer Eleder Iglesias en Instagram y en TikTok, se interactuó con los estudiantes para conocer qué creían que había pasado, y animarles a escanear el QR para que pudieran visualizar el tráiler de la serie, y generar conversación alrededor de la misma y sus posibles expectativas.

Y una segunda fase de tráfico tras el estreno, en la que se está desarrollando campaña con las microinfluencers Ane Malkorra y Luma, dando sus primeras opiniones sobre la serie e informando a sus seguidores de que Jon está en PRIMERAN y que, si quieren resolver su desaparición, deberán estar atentos todas las semanas a los nuevos capítulos.

De esta forma, Proximia se conecta con la actualidad y los logros de sus clientes, cuidando al máximo la conexión con los mercados locales de la agencia, al igual que EITB y su plataforma digital PRIMERAN, innova sin perder sus raíces y la cercanía con la sociedad vasca. Noemy García, Media Developement Team Leader de Proximia, explica que “la relación de EITB y Proximia se inició hace ya 8 años y eso nos ha permitido consolidar aprendizajes y evolucionar juntos día a día. Ambos compartimos el compromiso por atender las necesidades y valores de la comunidad que nos rodea.”

EITB apoya el sector audiovisual vasco

“Desagertuta” es el primero de los frutos de la convocatoria especial puesta en marcha por EITB en 2023, mismo año en el que nació la plataforma PRIMERAN, para desarrollar proyectos de ficción seriada orientadas a un público joven y en euskera, siempre con el objetivo de seguir impulsando el sector audiovisual vasco y de fomentar el consumo de contenidos audiovisuales en euskera, ofreciéndoles contenidos de calidad adaptados a los nuevos hábitos de consumo de los jóvenes vascos. Gracias a este firme compromiso de EITB con la ficción seriada en euskera, al estreno de Desagertuta,  le seguirán muchos otros estrenos de series en euskera de gran calidad fruto de esta misma convocatoria y de posteriores convocatorias similares que se irán publicando.