Madrid, 9 de abril de 2026.- YoSoy ha hecho de la transparencia su territorio de comunicación. Se enorgullece de ser la marca de los pocos ingredientes, la que combate la letra pequeña de los alimentos o la que reivindica el “café de barrio”. Y ahora amplía su discurso sobre la honestidad explicando a los consumidores lo que no es con “NoSoy”.
La marca de bebidas vegetales ha creado un anti-héroe de sí misma para comunicar de manera clara y directa lo que la diferencia de otros agentes del sector. “NoSoy” recurre a la contraposición para destacar la propuesta de SoyYoy al poner de manifiesto todo aquello que no representa.
Lo hace con una campaña de publicidad exterior de ámbito nacional desarrollada junto a la agencia Elastic y con una estrategia de medios de Arena. Se compone de unas sencillas gráficas que dividen el lienzo a la mita: en la parte superior, sobre fondo blanco, se encuentra YoSoy y “buenos ingredientes, y ya”; mientras que la parte inferior se sitúa “NoSoy”, con “azúcares, fructosa, aromas, antioxidantes” y otros muchos ingredientes.
Desplegadas en mupis, marquesinas y autobuses en ciudades como Madrid o Barcelona, las piezas ponen en evidencia las contradicciones de un mercado que promete alimentos naturales y orgánicos, pero que en sus etiquetas esconde un sinfín de ingredientes artificiales.
La estrategia incluye la reactivación de “El Avioncito”, la campaña ejecutada hace seis meses y que exponía esas mentiras aceptadas, pese a su impacto perjudicial en la vida. Se basaban en el gesto utilizado tradicionalmente con los niños para darles de comer e introducir nuevos alimentos en su dieta.
“Comunicar de una manera clara y honesta ha sido siempre nuestra prioridad, y creemos que tiene más sentido que nunca en un mundo donde cada vez es más difícil distinguir qué es de verdad y qué no“; comenta Elsa Plañxart Pérez, Senior Brand Manager de Liquats Vegetals, empresa propietaria de YoSoy. “Con esta segunda oleada queremos llevar este mensaje a nuevos espacios y conectar de forma más relevante con el consumidor”.
Además, YoSoy refuerza su apuesta por la televisión y tendrá presencia en la décima temporada de “La Isla de las Tentaciones” que se estrena en Telecinco el próximo 13 de abril. Así, se activará el patrocinio de momentos clave del programa como las hogueras, donde su discurso encaja a la perfección por ser “uno de los formatos donde la verdad y la mentira están constantemente en juego”.
